Bio bei Hosta: Mr. Tom Creme verlängert, Bio-Riegel im Gespräch

„Die konventionelle Marke Mr. Tom mit Bio in Verbindung zu bringen ist eine Erfolgsgeschichte“, sagt Felix Gößling Team Lead Marketing bei Hosta. Offizieller Verkaufsstart der Mr. Tom Creme, welche den Geschmack des konventionellen Erdnuss-Karamell-Riegels erstmals als süßen Erdnussaufstrich in Bio-Qualität bot, war der 15. September 2025. Zunächst befristet auf ein Jahr steht nun fest, dass die Erdnusscreme mindestens bis Ende September kommenden Jahres erhältlich sein wird. Zudem prüft der konventionelle Süßigkeiten-Produzent weitere Bio-Produkte.

Genaue Verkaufszahlen für die Mr. Tom Creme nennt Gößling nicht, nur so viel: Die geplante Absatzmenge für das erste Jahr habe man bereits nach vier Monaten erreicht. Natürlich habe der Neuheiten-Charakter für entsprechenden Rückenwind gesorgt, die Nachfrage hätte sich nach zwölf Monaten aber auf einem „guten Niveau“ eingependelt. „Das zweite Jahr wird jetzt zeigen, wie sich die Zahlen weiter entwickeln. Sollte das Bild positiv bleiben, dann können wir uns auch eine Verlängerung um ein weiteres Jahr vorstellen.“

Konventionell und Bio: es ist ein Match

Hostas erstmaligen Sprung ins Bio-Segment – womit man bewusst neue junge und urbane Zielgruppen ansprechen möchte – ermöglichte die Kooperation mit der Kölner Marke Naughty Nuts, die als Teil des Bio-Unternehmens Smart Organic diverse Nusscremes und Süßigkeit vertreibt. Die Produktion findet in Bulgarien statt.

Aktuell ist die Mr. Tom Creme neben den Onlineshops von Hosta und Naughty Nuts nach eigenen Aussagen deutschlandweit bei ausgewählten Filialen von Rewe und Edeka erhältlich, der Bio-Fachhändler Dennree bietet sie seit Verkaufsstart in 47 Märkten in Nordrhein-Westfalen an. „Die Rückmeldungen unserer Kundschaft sind sehr positiv, insbesondere aufgrund der geschmacklichen Nähe zum bekannten Original bei gleichzeitig zertifizierter Bio-Qualität. Diese Kombination aus vertrautem Geschmack und den Vorteilen der Bio-Wertschöpfung kommt sehr gut an und überzeugt auch konventionell geprägte Kundschaft“, teilt Dennree auf Anfrage mit. Eine zentrale Listung werde derzeit intern geprüft.

Auch die Bio-Marke Naughty Nuts erhält überwiegend positive Rückmeldungen zur ersten und bislang einzigen Kooperation mit einer konventionellen Marke. „Die Kundinnen und Kunden schätzen die geglückte Kombination aus Nostalgie und Geschmack, die man jetzt löffeln und streichen kann“, so Chief Marketing Officer Kristian Heichen.

Kommt ein Bio-Mr. Tom-Riegel?

„Bio steht bei unseren Riegelprodukten laufend zur Diskussion“, so Gößling im vergangenen Jahr kurz nach dem Verkaufsstart der Mr. Tom Creme. Auch angespornt durch deren Erfolg, wurde das Thema seitdem intensiv vorangetrieben. Man befinde sich in einem fortgeschrittenen Entwicklungsprojekt für einen Bio-Riegel, Ergebnis offen. Fest steht: Weitere Kooperationen wird es nicht geben, sondern die Marke Mr. Tom intern weiterentwickelt. Bio steht bei Hostas Kokosnuss-Schokolade Romy und dem Puffreis mit Schokolade Nippon nicht zur Debatte, bei letztgenanntem wäre eher eine vegane Variante denkbar.

Um treue Produktfans nicht zu enttäuschen, sollen die konventionelle und ökologische Version des Mr. Tom-Riegels nach Möglichkeit exakt gleich schmecken. Um jederzeit ein konstantes Geschmackserlebnis zu bieten, röstet Hosta die verarbeiteten Erdnüsse selbst. Auch aufgrund der Komplexität bei jedem Schritt konventionelle und ökologische Rohstoffe zu trennen, müsste man wahrscheinlich die gerösteten Bio-Erdnüsse allerdings zukaufen, „was höhere Kosten impliziert.“ Zudem gelte es, neue Vertriebswege zu erschließen. „Es ist sehr unwahrscheinlich, dass in den klassischen Supermärkten ein Bio-Mr. Tom-Riegel neben dem konventionellen Mr. Tom-Riegel liegen würde. Die Regalplätze sind begrenzt, auch die unterschiedliche Grammatur und Preisstellung wären durchaus problematisch.“ Daher hat Gößling insbesondere den Drogisten dm und den Bio-Fachhandel im Blick – und würde bei beiden Neuland betreten.